9 月 22 日，由中央广播电视总台主办的《中国乡村旅游大会・乡村文旅促消费》南方主会场活动，在“绿水青山就是金山银山”理念诞生地湖州启动。我校李健教授应邀参加大会乡村旅游高端对话圆桌会，与主持人及各界嘉宾共话乡村旅游高质量发展，结合浙江实践阐释乡村旅游从“资源竞争”转向“场景竞争”的深层逻辑。

对话中，李健教授介绍，9 月 21 日《中国旅游报》刊发其关于文旅场景营造的研究成果，提出乡村旅游已迈入“场景竞争”阶段。他认为，“布景”重在观赏，属于一次性打造；而“场景”是承载叙事的活态空间，重在留住人、吸引游客深度参与，二者的差异直接关系乡村文旅项目能否实现可持续运营。李健以“一幅场景矩阵”概括浙江实践，提炼三条经验：做好文化转译，推动乡土资源创新表达；发动村民参与，实现从旁观者到合伙人的转变；打造沉浸体验，把情绪价值作为发展必答题。他以湖州窑里村、余村、莫干山等地案例说明，通过微改造、青年入乡，一批“小而美”乡村项目实现富民兴村。

在他看来，深耕“小而美”核心就是深耕场景营造。激活文化、村民与情绪价值，乡村就能成为主客共享的诗意栖居地，这正是乡村旅游赋能全面振兴的内在逻辑。

本次亮相总台对话平台，是我校学者服务乡村振兴的生动实践，彰显学校相关领域学术实力。下一步，学校将发挥学科人才优势，持续输出乡村旅游高质量发展的农林智慧。

（新闻中心）