报告题目：消费者生活型态与休闲行为系列研究

时间地点：2013年1月6日9:00-11:30，学15-529

报 告 人：郑健雄 博士、教授

报告人简介：

郑健雄，台湾暨南大学休闲学与观光管理学系教授、博士、博士生导师，现任台湾乡村旅游协会理事长、台湾茶文化推广协会副理事长、暨南大学服务科学与观光创新研究中心主任、暨南大学观光产业研究中心主任、暨南大学文化创意研究中心副主任等，曾任暨南大学休闲学与观光管理系创系主任、暨南大学服务科学与餐旅管理学系创系主任、亚洲大学研发长、亚洲大学休闲与游憩管理学系创系主任、台湾民宿协会秘书长等，主要从事农业与乡村旅游、餐旅与观光营销、文创与生活美学产业、生活型态与休闲行为等方面的教学、科研和社会服务工作，主持休闲农业、乡村旅游、民宿管理等有关项目10余个，主编《休闲农业与民宿管理》、《休闲与游憩概论：产业观点》、《乡村旅游理论研究与案例实践》、《休闲旅游产业概论》、《乡村景观与乡村旅游发展》等专著10余部，发表论文多篇。

报告内容：

生活型态基本上是指我们如何生活（how we live?），它是个人生活的一种典型方式，是个人从孩童期发展而来的态度，以及这些态度在自我一致中的表现。在消费者行为领域中，生活型态(life style)的研究一直是热门主题，许多研究企图说明这一概念比传统的人口统计变项或社会经济变项具有更有效的消费者行为解释力。本报告将从消费者生活型态这一主题切入，介绍它的定义、类型、量表建构以及与休闲行为的关系等系列前沿性研究成果。

同时，郑健雄教授也是享誉海峡两岸的乡村旅游与民宿研究专家。界时各位老师和同学如果有兴趣，也可以一同交流。欢迎大家参加！

园林学院

2013年1月4日