门，闪，问，闷，闰，闲，阀，闻，阈，阕……，在30多秒时间里，屏幕上依次出现100多个门字框的汉字，没有读音，有的只是电脑的敲击声，随后出现的是一句广告语：传统，但不简单！——5月31日，2007年中国大学生广告艺术节学院奖正式揭晓，由浙江林学院广告051的曾亮等同学设计制作的广告作品“中国元素《识字篇》”，从全国310所高校提交的16000件作品中脱颖而出，成为本届广告艺术节学院奖唯一的影视类金奖作品。
当天，由中国广告协会主办的“我创意、我行动”2007年中国大学生广告艺术节学院奖，在中央电视台梅地亚中心举行。由全国310所高校提交的16000件作品在这里进行角逐，最终评选出5个项目共12个金奖、20个银奖和46个铜奖，浙江林学院大三学生曾亮和李香的动漫广告作品“中国元素《识字篇》”，摘取了学院奖中唯一的影视类金奖，也是浙江省大学生在本届大学生广告节学院奖评选中获得的唯一奖金。
说起自己的广告创意，广告051的曾亮告诉我们，作为文科的学生，这几年他和很多同学一样，一直在关注社会进步对传统文化的冲击。在大一的时候，他就从很多媒体上看到：随着电脑的普及，越来越多的青少年在使用电脑快速打字的过程中，不仅字写得越来越难看，而且也出现一个奇怪的现象，很多明明认识的字却不知怎么回事忽然不会念了，很多字用电脑经常打但就是写不出来或写不像，更不要说写一手好的毛笔者了。
“我觉得我们必须关注这一现象，尤其是在我们国家越来越重视传统文化保护的时候，作为一个民族最重要的传统文化标志，中国汉字却在不知不觉中开始迷失，尤其是使用不是频繁的汉字，正和珍稀物种一样，正在逐步灭绝，这绝对不是危言耸听。”曾亮严肃地说，“我在两年前，就想通过广告的形式，向全社会表达一种关于文字危机，我们必须向保护国宝一样保护我们的汉字。”
经过一段时间的资料收集和创意，他和同专业的同学李香一起，从去年下半年就开始进行广告策划，最终他们选择了用动漫的形式表达自己的思想。他们从字典里，将所有以门字框为偏旁的汉字找到一起，并按照平常使用率先后排列，通过动漫形式让一个个字展现在大家面前，同时在字的边上标注上拼音，而配的声音却全部是键盘的敲击声。
“我想表达的，就是于电脑打字越来越多，我们很多人能够打出汉字，却已经念不出来甚至写不出来了。事实上，我们也曾进行过调查，调查发现最常用的前面20个字几乎所有人都能掌握，接着的20个字就有人不会写了，随后20个字就有人觉得熟悉但是不会念了，再后面20字就有人不认识了，再后面的以门为框的汉字大部分人都不认识。所以我觉得，中国的很多汉字再不保护真的会灭绝的，到时候全中国再发现这个汉字的时候，可能没有一个人会念了。”曾亮说。他希望这个广告能让更多的人来关注汉字。

《浙江科技报》：2008.6.19