北宋画家张择端的长卷风俗画《清明上河图》，通过对市俗生活的细致描绘，生动再现了北宋京都的社会风貌。前不久，浙江林学院广告专业的3位大学生也画了一幅《清明上河图》，但在他们的图里，却多了一样东西——酱油。凭借着这幅画，这3名学生夺得了第三届全国大学生广告艺术大赛的一等奖。

　　每张桌子多了瓶酱油

　　其实，这组获奖作品的构成非常简单。主图用的是《清明上河图》的几个片段，除了在落款处加了一句“经典来自生活、美味成就经典”、印章由一瓶酱油代替外，其他细节几乎不动，只是在每家酒店、茶馆、饭店的桌子上，加了一瓶酱油。

　　“酱油是每家每户都有的调味品，虽然很普通，但却必不可少，怎样为酱油这种生活常用品设计广告，确实费了我们不少脑细胞。”这组作品的创作者董丹丹、梁瑞娟和阮关明说，广告的构思曾让他们很迷茫，但有一点很明确，广告需要传达的理念是：有了酱油，人们的生活才更有滋味，所以，他们最终选择了最能体现百姓日常生活的《清明上河图》。

　　更满意的咖啡广告拿了优秀奖

　　“刚开始，我们并不特别看好这件作品，因为在我们递交的3件参赛作品中，这件作品的构思和创作时间并不是最长的。”设计团队的第一作者、来自广西的女生董丹丹说，在这次比赛中，他们共挑选了咖啡、酱油和旅游景点3个主题，咖啡广告是他们最满意的一件，“我们用了‘悬梁刺股’的典故，意在传达‘悬梁刺股不如喝咖啡’的概念，但最终只拿到了优秀奖。”

　　除了这幅“飘”着酱油香的《清明上河图》，浙江林学院还有6件作品分别获得二、三等奖。

　　全国大学生广告艺术大赛是全国最具影响力的大学生广告设计大赛之一，自2005年开始每两年举办一次。在本届大赛上，全国26个分赛区共收到参赛作品41万余件，最后有2075件作品入围优秀奖，并评选出一等奖47件，二等奖124件，三等奖315件。

http://jrzb.zjol.com.cn/html/2009-09/22/content_90149.htm?div=-1 《今日早报》：2009.9.22