近日，文化学院新闻传播学科教师孙文清、汪永奇、杨小竹、李清华合著的《生态文化品牌传播——基于生态文化剧< 六羡歌>的研究》一书由国家一级出版社、全国百佳图书出版单位厦门大学出版社出版。

《生态文化品牌传播——基于生态文化剧< 六羡歌>的研究》全书共8章，以我国著名女作家、第五届茅盾文学奖获得者王旭烽教授根据陆羽同名诗歌编剧、执导的首部反映“茶圣”陆羽生平故事的原创生态文化剧、茶文化剧《六羡歌》为研究对象，广泛运用品牌学、品牌传播学、市场营销学、传播学等学科的基本理论建构生态文化品牌传播的理论框架，并以此框架为依据，开展生态文化品牌《六羡歌》的目标市场、传播战略、品牌管理等方面的研究，提出生态文化品牌《六羡歌》的传播要素、传播策略、传播方式，从实际应用的角度对生态文化产品《六羡歌》的传播环境、目标受众类型与特征、市场定位、传播目标、识别要素、传播形式与手段、品牌保护等操作层面进行设计。

《生态文化品牌传播——基于生态文化剧< 六羡歌>的研究》一书是浙江农林大学生态文化研究中心预研项目成果。著作着重探讨生态文化品牌的传播问题，把生态文化产品品牌纳入品牌传播领域进行系统的理论梳理和研究，拓展了品牌及品牌传播理论的适用范围，在一定程度上延伸了生态文化品牌的研究空间，是文化学院新闻传播学科主动对接学校“1030”发展战略、积极进行研究方向转型的成功尝试。

( 文化学院新闻传播学科)