“暑假里得知作品入围‘大广赛’后，我们已经觉得很幸运了，没想到最后竟然会拿到一等奖。”言谈中，浙江农林大学广告学专业大三学生谢帆、俞钰琦难掩喜悦之情。

他们所说的“大广赛”是2018年全国大学生广告艺术大赛，近日，该赛事获奖名单公布，他们共同完成的作品《纳善言予鼓励》位列平面类一等奖第一名。

在“幸运”之外，他们又有怎样的故事呢？

打动人才是好作品

其实，自今年3月大赛启动开始，从定下参赛命题、寻找灵感到转换思维、完成定稿，一直到不久前公布结果，其间凝聚了谢帆、俞钰琦很多个白天与黑夜的艰辛，背后透露的则是他们对广告艺术的热爱与理解。

“好作品要打动人，只有观众接受度强，宣传力度才到位。”基于这样的思考，在确定参赛命题后，他们二人便决定独辟蹊径。最终，他们采用文字和手势相结合的形式，即《纳善言予鼓励》一组三幅作品，分别用“六”“拳头”“大拇指”的手势挡住“你做得很不好”“你不可以的”“你一定不行的”三句话中的“不”字，简单而有内涵，传递鼓励、给予自信。

实际上，除了这组获得一等奖的作品外，谢帆、俞钰琦还为爱华仕、娃哈哈等设计了广告作品，包括《牛奶守护计划》在内的三组入选大广赛优秀奖。

在设计《牛奶守护计划》这组作品时，他们一开始的创意局限在挖掘产品元素，缺乏趣味性，直到有一天在图书馆看到一个儿童食品广告，思路才被打开。

“广告说的是孩子吃饭就像一场斗智斗勇的游击战，但那个儿童食品能让孩子‘缴械投降’，可见其美味。”谢帆说，“当时就觉得非常有趣味，后来我们从中获得灵感，选择了孩子经常藏秘密的三个场景，创作了这组作品。”

社团结缘“革命”搭档

一路走来，谢帆和俞钰琦对设计逐渐找对感觉，这与他们在学校社团的锻炼是分不开的。

谢帆大一时就进入了浙江农林大学学生通讯社，在其中的文化创意部从事海报制作工作。刚进入该社团时，他就接手了制作晚会门票的任务。

“当时我还没买电脑，只能上完晚自习再跑到图书馆电子阅览室设计文稿。”谢帆说，那几天他总是踩着图书馆闭馆的铃声出来，最后改了四五版才定稿，“但看到同学们都拿着自己设计的门票，喜悦、激动无以言表”。

自那以后，各种活动的海报设计与修改，便成了谢帆的日常重要内容。也就是在那里，他遇到了后来的搭档俞钰琦。而她在文化创意部锻炼了一年后，干脆转到广告学专业，与谢帆成为同班同学。

他们两人兴趣相投，无论是平时作业还是后来参赛，都彼此激励、互相标榜。在准备大赛的那段时间，他们有时熬夜到凌晨两点，却依然斗志昂扬。

“赶稿、改稿曾让我们生无可恋甚至怀疑人生，但当自己的设计呈现在面前的时候，心里又生出‘孩子’诞生的欣喜和激动。”谢帆说。

唯有设计最是舒心

说起来，谢帆选择广告学专业，早在初中时就确定了。

那时流行玩贴吧，他在贴吧里偶然加入了一个漫画小组，大家一起完成一些“幼稚”的PS作品，然后津津有味地交流、分享。从那时开始，他慢慢地爱上了设计。

实际上，对于选择广告学专业，谢帆的父母一开始并不同意，因为他们希望他读汉语言文学、小学教育等专业。但谢帆的“倔”性子最终“打败”了他们。

“设计对我来说有种冥冥之中注定的感觉，仿佛有一根线，从初中一直牵引到现在。”谢帆说，“我觉得，教师、公务员、金融等其他行业未来都和我八字不合，只有设计才让我舒心。”

如今，在其他同学都忙着实习、工作的时候，谢帆、俞钰琦选择了沉淀自己。他们报名绘画班，希望用线条和色彩表达内心，更好地为设计工作打好基础。

“有句台词是这样说的：人生没有白走的路，每一步都算数。”谢帆说，一生能有一件真正热爱的事，并能够把它做好，应该是一件很幸福的事情。