近日，2018年全国大学生广告艺术大赛获奖名单正式公布，浙江农林大学广告专业大三学生谢帆、俞钰琦携手完成的作品《纳善言予鼓励》，位列平面类一等奖第一名。消息传到学校，他俩立即成了整个专业的“网红”。

“刚刚得到获奖消息的时候，我也不敢相信！”第一作者谢帆说，“作品上交后快要暑假了，我特地在学校里多待了五天等待获奖答辩，却没有收到通知，后来在暑假里才得知入围了大广赛，我们已经觉得很幸运了！竟然最后会拿到一等奖！”谢帆和俞钰琦脸上的笑容洋溢开来，怎么都收不住。

幸运不是偶然的，在一等奖的背后，是他们付出的汗水和心血。从今年3月大赛启动开始，到前不久公布结果，从定下参赛命题、寻觅灵感到转换思维、完成定稿，是谢帆和俞钰琦无数个白天和夜晚凝结而成的成果，更是他们长期积累的对广告艺术的理解和热爱。

思维转换角度，才能打动受众

本次大赛，谢帆和俞钰琦除了获一等奖的“善言善心善行”公益命题作品《纳善言予鼓励》外，还有为爱华仕、娃哈哈等设计了广告作品，其中三组也入选大广赛的优秀奖。

《纳善言予鼓励》，这组作品共有三幅，每幅作品风格相似，不同的是文字和手势：“你做得很不好”、“你不可以的”、“你一定不行的”，三句话的“不”字分别被“六”、“拳头”、“大拇指”的手势挡住了，设计简单却不失内涵，深切温暖地传递鼓励、给予自信。

因为选题的成功，他们的设计这组作品公益广告的过程非常顺利，花了一个下午便完成了初稿，没想到轻松地获得了一等奖。谢帆和俞钰琦都觉得：好作品要打动人，只有观众接受度强宣传力度才到位，这就意味着设计思维角度要与众不同。

在设计“牛奶守护计划”这组作品时，一开始他们的创意局限在挖掘产品元素，因为缺乏趣味性，难以动消费者。直到有一天，他们在图书馆看到一个儿童食品的广告，广告上的关注点是孩子吃饭就像是一场斗智斗勇的游击战，但是这个儿童食品能让孩子“缴械投降”，可见其美味。

“当时看的时候就觉得富有趣味性，也能让受众很快就明白广告想要表达的点。我的小侄子，每次到我家来看到好吃的，都会下意识藏到口袋里，不让别人发现，”于是。他们思考能不能从孩子的‘小聪明’这个点入手，孩子们以为自己的行为不会被发现，其实早被大人看在眼里了，颇有趣味。”

他们最终选择了孩子经常藏秘密的三个场景，创作了三幅一组的作品也获得大广赛优秀奖。

学生组织锻炼良多，结缘“革命”搭档

一路走来，谢帆和俞钰琦对设计逐渐找对感觉，也更有信心和耐心，这与他们在学校通讯社的锻炼分不开的。

大一时，谢帆就进入了校学生通讯社从事海报制作的文化创意部，“至今还记得收到录取短信那天晚上激动的心情，就这样，在文创待了两年。”在学生组织里，他刚入部门就接手了晚会门票的制作，当时还没有买电脑，只能上完晚自习后跑到图书馆电子阅览室设计文稿，然后踩着闭馆的铃声出来，最后大概改了4-5版才最终确定，但看到同学都拿着自己设计的门票，喜悦、激动无以言表。

从那以后，各种活动海报的设计和修改，成了他日常的重要内容：一张晚会邀请函的设计改了三十多遍、100多张“三行情诗”的海报设计推翻重来……在通讯社经历了很多挑战和困难，他都坚持了下来并且默默感恩。

也是在学生通讯社的同一个部门，谢帆遇到了一起同甘共苦的搭档俞钰琦。在文创部门锻炼一年后，原本就热爱设计的俞钰琦，而后干脆转到广告学专业学习，与谢帆成为了同班同学。

由于两人兴趣相投，都热衷于平面广告设计，加上大一大二在同一个部门工作，培养了深厚默契，于是无论是作业还是比赛，他们都协作完成，谢帆擅长平面设计，俞钰琦则负责绘画，他们互相激励彼此标榜，成绩名列前茅，均为专业前十。

他们共同挑战、共同进步、共同成长，准备大赛期间，他们有时熬夜到凌晨两点，却依然斗志昂扬，甚至在最后一个赶稿日，他们“竟有一丝不舍。”

“在经历叫苦连天的赶稿、改稿后，生无可恋甚至怀疑人生，但当你看到你的设计最终落地，呈现在你面前的时候，心中又萌生出了‘孩子’诞生的欣喜和激动。”谢帆深有感触地说。

其他八字都不合，唯有设计最舒心

谈到选择这个专业的初衷，谢帆说源于从初中开始对设计的热爱。那时开始流行玩贴吧，谢帆在贴吧上偶然加入了一个漫画小组，大家在一起完成一些“幼稚”的PS作品，然后津津有味地互相交流分享在贴吧上。从那时候开始，设计的萌芽在他心里悄悄生长。

大学两年多，也是一路普普通通地走来。到目前为止，谢帆觉得自己做的最正确的事，就是高考填报志愿的时候义无反顾地选择了广告学专业。当时，父母都希望他填报汉语言、小学教育等专业，但谢帆的性子也很“倔”，只要是自己认定的事，绝不会妥协。在专业选择上，父母最终“输”给了他，就这样，他走上了广告设计的路。

“设计对我来说有种冥冥之中注定的感觉，仿佛有一根线，从初中一直牵引到现在，”谢帆说：“其实我当时有思考过，我觉得如果从事其他行业，比如教师、公务员、金融等)都和我八字不合的感觉，就是觉得设计让我很舒心。”

现在，在其他同学都忙着实习工作的时候，谢帆和俞钰琦选择沉淀自己，报名了绘画班，他们想用线条和色彩表达自己的内心，更好地为设计工作打好基础。谢帆说：“我想，一生能有一件真正热爱的事，并能把它做好，应该是一件很幸福的事情吧。”

“努力、沉淀和重新出发。”这是指导老师汪永奇一直想传达给他们的。能够与自己喜欢的专业为伴，充实的快乐让谢帆和俞钰琦渐入佳境，找到了自己的状态，只要是自己努力过的事，好坏皆收。

“借用新百伦110周年短片《致匠心》中的的一句话来勉励依旧在奔跑的自己，人生没有白走的路，每一步都算数。”谢帆说。

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1616756002288415339&wfr=spider&for=pc 《钱江晚报》：2018.11.13